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来源丨码字工匠老詹作者丨詹国枢这几天报纸到得晚，看报也就迟了些。前天下午，报箱取报，看到人民日报海外版头版头条：加强和改进国际传播工作，展示真实立体全面的中国。好呀，一看这标题，正是老詹关心的时事新闻哪！作为一个资深国际传播者，好久没看到如此有针对性的文章了！仔细读完全文，连呼过瘾过瘾！展示真实立体全面的中国——我认为，这个提法好，早该如此了！再看看六条提要，真说到了点子上！讲好中国故事，传播好中国声音！所谓国际传播，简而言之，不主要就这两件事儿么？如何讲好中国故事，传播好中国声音呢？作为一资深国际传播者，先讲一个故事，再提三条建议：故事发生在多年以前。延安时期，毛泽东曾问胡耀邦，你说说，什么叫*事？胡引经据典，说了一通。毛说，“没这么复杂，*事就是：打得赢就打，打不赢就跑。”毛又问：什么叫*治？胡又解释了不少。毛说，“没这么复杂，*治就是，把支持我们的人搞得多多的，把反对我们的人搞得少少的！”讲完这故事，心生一感慨。没错，包括人民日报海外版在内的一些媒体，做的都是国际传播。什么叫国际传播呢？借用毛泽东的话说，“把支持我们的人搞得多多的，把反对我们的人搞得少少的。”老詹以为，这是国际传播本质的最通俗最高明的概括。有人或许会说，西方各国，好像没有我们这样专门的外宣机构和媒体呀？我说是的，表面看，确实没有。但是，任何一个国家，对外宣传国家形象总是必不可少的吧？对外传播自己的文化和理念，也是题中应有之义吧？只是，各个国家的体制和文化传统不同，做对外传播的媒体和机构不同罢了。国际传播样才能“把支持我们的人搞得多多的”呢？以从业数年之经验，老詹提三条建议。建议一，多讲感情，少讲道理。世界各国民众，不管肤色如何，地处哪个大洲，绝大多数都是通人性、讲感情的。而只有人性和感情，在人与人之间，最容易形成共鸣。举例说吧，央视每年搞“感动中国”人物评选，看得亿万观众泪流满面，激动不已。老詹不由想到，既然如此，咱们可不可以也搞个“感动世界的中国人”，让外国朋友看看，让他们也感动感动呢？能够把中国百姓感动得一塌糊涂的人，一定也会感动美国人、欧洲人和日本人的！这比讲多少大道理都管用，也能让国外民众从一个比较人性的角度了解中国。而且往往是，只要一讲道理，彼此就会抬杠，“公说公有理，婆说婆有理”，很难说服和争取不同文化背景、不同价值取向的人。有的时候，道理讲得太多，反而引起反感。建议二，多讲微观，少讲宏观。中国是什么样的国家？中国人在想些什么、做些什么？中国的过去、现在和将来怎么样？这样一些重大对外传播主题，应该也只能通过具体而微的一个一个中国人、一件一件发生在中国的故事，去让外国人知道、理解，进而亲近、喜欢。事实上，外国民众不正是通过历史上的孔夫子、神话中的孙悟空、动物世界的大熊猫、NBA的姚明、澳网的李娜、音乐界的朗朗这样一些鲜活的个体，以及98年抗洪、03年抗击非典、08年抗击地震，以及20年抗击新冠肺炎疫情这样一些具体事件，去了解并且逐步理解、接受和喜欢中国的吗？倘若我们的对外传播动不动就从宏观上去讲中国经济形势如何如何啦，中国社会状况如何如何啦，中国历史沿革如何如何啦……如此传播，既不生动，又不有趣，而且和人家关系又不大，别人怎么可能关心，怎么可能听得进去呢？建议三，多讲发展，少讲发达。中国是一个发展中国家，这是今后多少年也不可能改变的事实。老詹以为，向外国宣传和展示中国，一定不要忘了中国是“发展中国”家这一基本国情。中国发达不发达呢？当然发达，而且发达的地方还不少。但是，中国的种种发达，我们所取得的种种伟大成就，诸如什么GDP总量世界第二啦，高铁建设里程和运营速度世界第一啦，*队如何强大、武器何等先进啦，你不用多讲，别人也晓得，甚至他们也会讲的（因为“中国威胁论”正是西方国家针对中国传播的一大主题）。我们讲多了，讲过了，反而正中下怀，容易引起别人误会和担心。怎么办呢？你莫如多讲讲我们的西部贫困山区啦、讲讲那些失学儿童啦、讲讲还有多少人生活在贫困线下啦，还有多少困扰我们的前进中的难题亟待解决啦……这样讲，会不会有损我国形象呢？我看不会。中国到底是什么样的国家，我们到底有哪些落后面，哪些不发达的地方？西方国家早通过一个一个派遣到中国的媒体和记者，先先后后发回去不知多少报道了！好呀，既然你们已经讲了，那咱们也讲，不掩饰，不遮盖，这样，反而显出我们的坦荡和真诚！况且，人之交往，越是谦虚、越是真诚，不就越容易交上朋友吗？反之，一个总是逮着一点机会就炫耀自己，有点儿成绩就夸夸其谈、生怕人家不晓得、生怕人家看不起的人，恰恰说明他心虚没底，也恰恰不容易交上朋友。老詹离开国际传播岗位，已经十年。如今的国际传播，发生了一些新情况，出现了一些新问题，需要我们有相应的新对策。但是，无论怎么变化，讲好中国故事，传播好中国声音这个主题，是不应该变也不会变的。老詹已经退下，原本不该多事。心中有点想法，随便说说而已。?仅供有关部门参考吧！???-完-
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