TUhjnbcbe - 2021/8/5 16:22:00
来源丨传媒评论（ID:cmpl）作者丨朱永祥（浙江传媒学院教授）我们正在经历社交媒体、短视频、直播和网红“四面边声连角起”的移动传播时代。据统计，年中国移动互联网用户规模超过13.19亿，短视频用户规模7.92亿，网络直播用户规模也达到6.17亿，移动屏读正在以摧枯拉朽之势成为人们新的内容消费方式。媒体融合已经成为国家一个战略性的急迫课题，等待着最终破解。去年9月，中共中央办公厅和国务院办公厅联合下发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，更是明确提出要在“坚持正能量是总要求、管得住是硬道理、用得好是真本事”的总体要求下，尽快建成一批具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体。由此，媒体深融和主流再塑便成为彼此依赖、相互成就的一对关系。也就是说，只有实现媒体深融，才能重新连接受众，完成“传播力、引导力、影响力和公信力”四力合一的主流再塑。年是我国媒体融合的第7年，也是浙江新闻奖新媒体奖设奖评选的第7年。今年的浙江新闻奖，加大了新媒体奖项的设奖数量，占比从去年的1/5增至1/3，新媒体作品获奖绝对数量也首次超过了报刊作品和广电作品。同时，大幅增加了县级融媒体中心参评数量，获奖数量创历史新高，说明移动优先已经成为媒体融合的必由之路。这里，我们主要结合浙江新闻奖中的新媒体作品来管窥主流媒体的深融实践。1创界面：主题报道“破圈”传播学者喻国明认为，“新型主流媒体最为核心的任务和目标就是实现对于圈层与圈层之间‘破圈化’整合，以实现对于主流人群的整合并影响社会上的大多数人。”移动互联网背景下人们获取和共享信息的最基本方式，“圈层化”一方面带来信息传播的活跃度，另一方面也带来自我封闭的“茧房效应”。主流媒体的使命就在于努力“破圈”，形成圈层之间的沟通互动，实现最大公约数基础上的舆论引导和主流价值观的传播。如何“破圈”？简言之，就是要通过不同的传播平台创立不同的沟通界面。因为不同的平台有不同的人群以及不同的界面交互方式。就新媒体而言，其界面的特点是简洁、多元、融合、互动等。年8月15日，是“绿水青山就是金山银山”理念提出15周年。在这个重要时间节点，浙江新闻客户端不仅推出大规模的主题宣传，更有卫星视角配以插画、动数据等组成丰富的报道形态和内容，带给受众新的界面体验。从一张张卫星图，呈现15年来浙江踏石留印的真实印迹，直观呈现“两山”理念15年来为之江大地带来的深刻改变。专题一共5期，每一篇浙江新闻阅读量均突破30万。作为年最为重大的新闻事件，抗击疫情成为主流媒体的报道主战场。浙江广电集团钱江频道的新闻专题《你的样子》，通过防控疫情快拍相册，每天选取防控疫情一线的感人瞬间，制作成海报的界面，结合图片、文字、