药膏能治好白颠疯吗 http://baidianfeng.39.net/a_yqyy/140208/4334942.html来源丨传媒评论（ID:cmpl）作者丨丁越亚胡伟（嘉兴日报报业传媒集团）近年来，抖音、快手等短视频平台迅速兴起，短视频时代正式来临。之前传统纸媒改版，强调图文并茂，将图片作为“卖点”来吸引读者。现在，当图文报道遇上短视频，讲究快速浏览，标题就成为在纷繁芜杂的信息海洋中吸引受众点击观看的“利器”。标题在短视频传播扩散中有多重要？爆款短视频的标题应该如何制作？本文以“共青团中央”抖音号为例作简要分析。1标题在短视频传播中的重要性短视频时代来临，标题必须能迅速抓住受众的目光，激起点击观看的兴趣。短视频的标题既要紧跟受众需求，灵活运用语言文字，又要把握价值走向，体现媒介素养，做到守正不守旧，通俗不媚俗。1.从受众角度说，激发点击冲动“题好一半文”，这句话也同样适用于短视频。对于任何新闻报道和信息资源来说，标题都十分重要，它突出主题、高度概括，是核心内容和中心思想的精准体现。标题就相当于一座宝库的大门，当用户没有兴趣打开这扇门，宝库里有再多稀世珍宝都无济于事。对于短视频来说也是如此。如今，抖音、快手、梨视频……信息井喷的短视频时代，“酒香也怕巷子深”，不好的标题可能会将优质内容埋没；反之，好的标题则能事半功倍，让短视频在繁杂的视频库里脱颖而出。2.从传播角度说，增加流量提升热度点击率、点赞、评论以及转发量，是决定一个短视频能否成为爆款的基本要素。在用户庞大、活跃度高的短视频平台上，点击率、点赞数、评论数和转发量等“日活”“月活”要素成为精准投放和推荐首页的关键依据。在短视频平台观看的过程中，随着大数据识别分析技术的深入应用，短视频平台会通过“用户画像”来进行精准受众分类，先把作品推送给与喜好、标签相一致的受众，通过数据要素鉴定其作品是否优质，是否值得广泛投放。在分享转发等传播扩散的过程中，标题更是那块引流的“敲门砖”。分享口令中视频标题呈现，决定了能否吸引受众点击进去进行观看，进而实现点赞、转发、评论，从而增加视频内容的曝光率、提高推荐量，循环往复构成螺旋式上升发展趋势。3.从创作者角度说，提炼要点引发观看有时候，标题就是告知受众剧情内容的旁白，起到解释和提示的作用，直白明了；有时候标题则起到画龙点睛的作用，拉近距离、引发共鸣；也有的视频标题其实相当于一种引导语，比如“请看到最后，有惊喜哦”，这类标题会激发用户好奇心理，提高视频的完播率。2短视频爆款的标题特点1.开门见山一般是新闻叙述类标题。在短视频平台海量的信息面前，对于快餐式消费的受众来说，能在短时间内知晓视频内容，简单易懂的标题是最佳途径。这类标题具有很强的实用性，如果视频内容能直击受众需求，即使没有精妙的用语也能获得较高的点击量。比如《小轿车过山路险侧翻，幸有后车救援。为好心人点赞！》，一语概括视频内容，直白陈述事件，能够迅速吸引受众目光。在客观陈述内容的同时，再配以正面表态，立场鲜明。另外，带有数字和数据的标题，表达更具体、形象生动，这条《目前全国已有52支医疗队，名医生驰援湖北。为你们祈福，一定要平安归来》视频标题，让人快速理解内容要点，使阅读更有效率，也容易激发读者点击观看兴趣。2.情绪偏向一般是情感类标题。它以唤醒情绪为出发点，能够第一时间引发受众共鸣，获取高点击率和高点赞率。这类标题除了使用情绪偏向的言语外，还会利用标点符号和表情符号来进行情感输出，可以快速地将不同地域、不同人群的受众拉到同一语境和情感状况下，形成共鸣。在共青团中央抖音号的爆款短视频里，弘扬正能量、唱响主旋律的主题不可或缺。比如今年4月发布的《帅就一个字，我不止看一次！网友：颜值，责任，担当于一身的中国特警！》，标题本身节奏感十足，在“帅”“颜值”“责任”“担当”等正面关键词的基础上，通过利用感叹号来突出视频内容的可看性，加上直接对网友评论的引用，极大地增强了标题的肯定性。《70年后，钟南山又一次戴上了红领巾 》也是如此，一颗爱心符号足以表明态度和情感倾向。3.刺激互动一般是问答式标题。这类标题通常一问一答，或者直接抛出悬念，勾起受众的好奇心，猜疑“这到底是怎么一回事”，从而达到吸引点击的目的。《你还知道哪些中国人把神话变成现实的例子吗？》《交警同志，请接一下空投，over！》《哇～火狐！哦，假的！》就是如此。《为什么中国能做到4万援湖北医务人员零感染？这个视频能告诉你答案 》则将问答式与情绪偏向合二为一，即便还没有通过视频知道驰援湖北医务人员零感染的原因，但爱心符号已经能让受众提前感知暖心和正能量的内涵。此外，问答式标题往往与受众的喜好高度匹配，通过标题提高活跃度和互动性，吸引受众点赞和评论。3短视频标题的制作技巧1.精准概括内容要素，做到一语道破正如新闻标题在版面上的“寸土寸金”，方寸屏幕间的短视频标题要更具简练性和概括性。精准的标题一般控制在10至20个字，在短短的一两行内能将视频核心要素完整地呈现出来，一目了然，在最短时间内、最大限度地直击受众需求，激发观看兴趣，同时也能帮助受众更好地理解视频主题和内容。字数过多会影响视觉体验，不方便观看者第一时间获取到重要信息，很多用户也会因此略过该视频。2.巧设悬念，力求引人入胜受众喜好、习惯、心态各不相同，有的喜欢简单直白，有的则易受好奇心驱使。悬念类标题的好处在于具有一定故事性，能充分满足受众的好奇心理，迅速抓住受众眼球，通常比平铺直叙的事实类标题更易得到受众的