新媒体时代下的电影微博营销策略分析
摘 要：由于微博在传播范围上广度和深度无与伦比的优势，短短一百多字的微博，以其便捷的传播手段使传统营销模式与之相比望之莫及。其免费、快速的传播方式，更让微博营销迅速成为电影宣传的工具，使它成为电影产业新的营销宣传模式。日新月异的科学技术在时代的潮流中不断的演变，促使数字媒体与电影营销宣传跨界合作掀起了微博营销的热潮。
中国论文
关键词：电影;微博营销;策略; 建议
作为一种具有商品与艺术双重属性的文化产品，电影营销策略已经成为其生产过程中极为重要的一环。随着数字时代的到来，电影院、电视媒体和平面媒体等传统的营销方式有些迟缓，然而在全媒体时代下，千姿百态的媒体方式，尤其是数字媒体和互联的介入，不但使生产成本极度降低，重要的是在成本锐减的同时效益却飞快增加。以微博为例，传播的及时性、广泛性、互动性逐渐成为电影营销不可或缺的独特平台，获得了电影人士的一致好评认可。
一、电影微博营销的含义
所谓电影微博营销是络传播时代的产物，与电视营销、杂志营销、影院营销一样，微博营销是电影营销的一种方式。运用微博这一广阔平台开展电影产品营销宣传的一系列活动，例如利用微博极具多样化功能的特点进行文字、视频、图片的宣传。利用微博平台传递影视资讯，并且开展与粉丝的互动活动，从而达到宣传电影的目的使其取得高票房。
二、电影微博营销的策略
在新媒体时代下，微博这个平台信息传播的及时性与广泛性，以及成本低廉等诸多特色优势为电影营销带来了极大的便利。但是怎样利用这些优势，以达到对电影的宣传，在大众中提高知名度，保持关注度是电影制片方对于后期营销工作的重中之重。在过往电影微博营销中，可以总结出以下几种营销策略，对电影微博营销进行探讨。
（一）打造口碑，以情动人
以《分手合约》为例，该片微博营销运用的策略是秉承“传播感情卖点”，无论是在影片的拍摄期间还是在上映期间，始终在微博上发布一些感人至深的图片文字，或者容易引起情感共鸣的短视频[2]。列如，在早期阶段，影片官方微博发布了许多精辟动人且富有深意的爱情絮语，从而使得关于恋情的遐想和回忆在粉丝冉冉升起群中，使其产生情感共鸣，催生购买欲望。
（二）善用舆论领袖，引发口碑效应。
所谓的“舆论领袖”是指那些被高度关注的人，他们利用微博这个开放性平台来表达自己的观点、见解以及感想，名人微博比普通人的微博更具有关注性， 是强有力的微博信息发布者、传播者。由于他们自身的知名度，他们所发布的内容容易引起广大的受众关注，从而产生巨大的影响。
最为经典的电影案列莫过于在电影《失恋33 天》的宣传中，“微博领袖”的舆论影响力被发挥的淋漓尽致。首先，做为微博大V的文章、白百何、马伊俐等明星本身作为公众人物，拥有大量的忠实观众和粉丝是意想之中的事情，成为意见领袖也是无可否认的。他们在微博中畅谈的言论，与此同时所发布的关于电影方面的文字，图片、视频等等一经粉丝在微博平台圈内快速评论，转发和私信，便形成一种病*式的传播速度不可遏制，而这些被疯狂转发的信息直接影响着粉丝们的思想和行为，建议的选择和舆论的发张方向也都会受到这些信息的影响。
（三）创意集锦，制造话题
成功的创意能够让宣传事半功倍，使受众更积极参与话题的讨论便于达到宣传的目的。发布内容的相似性是传统媒体宣传的一大弊端，与之相反的是微博营销更注重讲究创意。电影微博宣传的创新素材比比皆是，就像漫画、诗歌、微小说等都是制片方在营销期间进行创意宣传的材料，并且它的花费成本几乎可以不计入。
三、电影微博营销策略之我见
（一）整合资源多渠道营销，实现传播立体化。
微博营销是电影络营销的一部分，由于一些电影的成功营销取得了不错的效果，导致了大部分人过度关注微博营销，他们认为微博营销成本低，且方面快捷，从而忽视了其他的营销方式，但是他们却没有看到微博的地域限制和使用人群受限。由于微博的局限性所在，所以在电影的营销过程中我们要注重整合在资源，实现立体化传播。在电影微博营销的过程中，不仅要重视挖掘影片中重要元素的深度，与此同时也应下实施良性互动。传统媒介的存在恰恰弥补了微博的局限性所带来的缺口。如何才能最好的做到营销的多渠道整合，这就需要把传统媒体和微博进行有效的融合，就像将电视，电台，络，报纸，杂志，等等与新兴传播平台微博结合以完成立体化整合传播，传播达到最佳值。
（二）培养微博营销人才，打造专业化营销团队
虽然微博给电影营销提供了一个较为完美的平台，但是由于电影微博营销人才的匮乏导致微博的受众与电影的受众不能实现高度契合，从而不能将微博营销的最有价值淋漓尽致的发挥出来。科学的设计和规划是电影微博宣传的首要条件，而只有拥有专业微博营销知识的人才才能完成营销方案的制定和执行。如今无论是在各大电影公司还是电影发行方，又或者是电影院线中，能够将电影和微博营销达到良好契合的人才积极缺少，这就形成了无可忽视的微博营销的弊端。当务之急就是要建立起一支既能够掌握微博营销策略，又能够通过微博将电影诠释的合情合理的专业营销团队。
伴随着络的日新月异，微博成为当下电影最火爆的新媒介营销平台。中国电影百花齐放，但怎样在竞争异常激烈的同类电影中脱颖而出，最终收获高效益成为制作方营销最为关注的话题。微博作为新型媒介用户不断飙升，将来也会有更多的电影选择营销成本较低的微博为影片造势。不过由于它是一种新兴媒介，所以在营销过程中也有不足之处，就像缺少专业营销人才，如何制定一套完整的有效营销策略等问题随之暴露。但是随着科技的进步及知识的完善，这些问题都会迎刃而解，相信在不久的将来微博与电影营销将会达到更为完美的结合，让微博成为电影营销最有效率的平台，最有效的发挥，为电影开辟新阵地。
（作者单位：山东临沂大学文学院）