来源丨新传播智库（ID：xinchuanbo）作者丨刘琨亚高晨曦
为庆祝深圳经济特区建立40周年，深圳晚报策划制作了“外国人有话说”系列短片《ShenzhenIsMyHome》，短片全球传播效果显著。本文以该系列短片为例，阐述其在表达形式、叙述角度、人物选取和推广模式四个方面的创新，来分析如何打造外宣爆款。
在深圳经济特区40岁生日的重要历史节点上，做好深圳的外宣工作，对于深圳城市品牌形象提升有着重要作用。本文以深圳晚报“外国人有话说”系列短片为例，阐述其在表达形式、叙述角度、人物选取和推广模式四个方面的创新，来分析如何打造外宣爆款产品。一、换个形式——以Vlog的真实感和互动感展示精彩深圳截至年年底，深圳常住外籍人士有3万余人，这是深圳越来越国际化的标志之一。通过外籍人士以第一人称的方式把深圳的形象传播出去，是一种行之有效的外宣表达方式。深圳晚报以深圳经济特区建立40周年为契机，从环境、时尚、科技、文化、创业五个角度切入，以微观视角阐释大主题，策划制作“外国人有话说”系列Vlog《ShenzhenIsMyHome》，用镜头展现思想、阐释概念、表达情感，将人物思想蕴含于故事之中。《ShenzhenIsMyHome》系列Vlog相比于传统的图文报道，Vlog具备更强的真实感和互动感，门槛低、操作便捷，自由发挥的空间更大。通过Vlog这种形式，受众能够体验不同地域、不同职业、不同身份的个体生活。正因如此，《ShenzhenIsMyHome》这种以老外第一视角为主线、具有强烈个人特色的视频日记，既契合海内外受众对真实、有趣内容的需求，又能有效增强受众对视频内容的接受度及认可度。《ShenzhenIsMyHome》以在深外国人的视角讲述深圳故事，有效拉近与海外受众的心理距离，多维度展现40年来深圳取得的举世瞩目的发展，在全球范围内提升深圳的知名度及美誉度。在这里，Vlog恰如其分地利用了视频的长处，采用对话式、第一人称视角，使“个人生活的呈现”更能贴近现实生活的交流场景，具备较强的社交临场感。二、变个视角——用第三者的眼光观察深圳在深圳有来自多个国家的外国人，他们在不同文化、社会、*治环境中生活、工作、发展，深圳尊重他们的人格价值，包容他们的个性，他们也为深圳增添了更丰富的城市色彩。对外宣传要打动全球不同文化背景的用户，需要告别枯燥无味的说教、全景式的正面介绍和大而全的泛泛而谈。这个系列短片从考虑海外受众口味出发，转变叙述视角，没有冗长的文字叙述，不会咄咄逼人，而是通过在深圳生活工作的外国人来引导海外观众
