来源丨华文融媒云（ID:zghwrm）作者丨姚赣南原标题丨如何成为写文案的高手？单位里少不了要进行软文创作，在新媒体运行中搞营销策划，要做广告文案、电商文案等。面对各类文案，怎样策划？怎样撰写？在写作中需要注意什么问题？怎样才能做出与众不同、高人一筹的作品？对此，值得研究与探讨。
找好一个目标
要想做一个优秀的文案，首先要确定你的文案的目标群是谁、用户是谁。是高校学生，还是医生、护士？是青年男士还是中年妇女？是中小学生还是白发老人？一些顶级文案之所以能异*突起，声名鹊起，口口相传，原因是它们紧紧抓住了既定的精准目标。
有一个教育机构针对不同年龄段的人群做了几个不同的文案。
针对90后的毕业生，其文案内容是：“向学习者致敬！90后毕业生----除了新鲜，我们还懂趁早。”针对50后的毕业生，其文案内容是：“向学习者致敬！50后毕业生----放弃进步你才真的老了！”针对孕妈毕业生，其文案内容是：“向学习者致敬！孕妈毕业生----我希望孩子知道，妈妈很棒！”针对夫妻档毕业生，其文案内容是：“生命中重要的人，懂是最好的爱。”针对母女等两代人共学的，其文案内容是：“生命中重要的人，两代共学，爱是让孩子有能力，照顾好自己的人生。”由于各个文案都有指定的目标群，做成广告牌后分别向不同的人群宣传，就能达到扩大招生的目的。此外，有的奶粉的文案上写道，这种奶粉是“根据中国宝宝成长曲线合理匹配营养成分,挤奶到加工2小时,用新鲜生牛乳(鲜奶)制作,天然含有OPO,更适合宝宝娇嫩肠胃吸收。一年超一亿五千万罐被妈妈选择,更适合中国宝宝体质。”其针对性很明确：中国宝宝。又如，销售裤子的文案可以多种多样。 对女士，可以写：展线条之美，做完美女人!展优雅身材，做精彩女人！以及做品味女人、做优雅女人等。对喜欢穿牛仔裤的人，可以写：就能这么酷，美得自信，爱上自由、自在、自我，不需刻意雕饰，你也自然出众!城市牛仔风情，给你想要的美，想怎么美，就怎么美等。而某一位相声演员代言的羊毛裤，说它暖和、轻省、弯腰不露腰，则是特定针对老年人的。
讲好一个故事
许多优秀文案作者都是讲故事的高手。一个文案可以讲一个故事，也可以讲几个故事。强烈的叙事风格和故事情节，能够引起用户的好奇心和新鲜感，同时，也在不经意中对产品与服务产生了好感，从而产生了购买与参与的欲望。支付宝在做文案时就讲了不少故事。有一个是讲述在外地年轻人的：“千里之外每月为父母按下水电费的‘支付’键，仿佛我从未走远（为牵挂付出，每一笔都是在乎）。”讲的是年轻人有孝心，每月通过支付宝为父母水电费埋单。有一个是讲述老年人商户的：“洪蓉芳67岁，个体商户----‘自从孙女给我弄了支付宝，每天早上来买饼的年轻人翻了倍，他们夸我，阿婆你好潮啊！’”其它，还有讲述出国者、旅游者的故事。这些文案故事加上场景化的照片，显得生动而新颖，自然会给人留下深刻的印象。前几天，笔者在北京街头看到一个某购物平台“家装节”的广告宣传牌。其文案内容讲的是买家庭装备既可优惠，又可用轻松地在家获得的故事。文案的文字不多：“家装无难事，只要有……，每满元減40元，大件产品免费送货，不用自己动。”这种体验式的故事，自然会抓住在这方面有需求的用户的心。
做一个好标题
文案的标题特别重要。它字号大，是第一个进入用户眼球的信号。做标题不是喊口号，而是要细致入微地击中用户的“痛点”，
