来源丨CMG观察（ID：CMGguancha）作者丨CMG观察原标题丨用1平方米和多万平方公里共振：《朗读者》完成了一场全媒体新物种的“生长裂变”叶圣陶先生写过这样一则童话：有一粒神奇的种子，国王、商人、兵士都想培育它，但他们要么图虚荣，要么为名利，先后费了好大的力气，无一成功，最后是一位农民，该耕就耕，该锄就锄，该浇就浇——平和而自然地，让种子开出了神奇的花。之所以想到《一粒种子》，源于*曾将《朗读者》的制作过程比作农夫劳作，她一直记着作家毕飞宇对她说过的话:“你只管播种，收获的事情交给土地。”器识为先，文艺其从。立德立言，无问西东。自年起，在这个因朗读而聚集的舞台上，有超过位朗读者用多种人生汇聚成培育“种子”的养分，让它一路发芽、拔干、抽枝，长出美丽的花儿，吸引着越来越多的人循香而来。也正是这样一粒茁壮的“种子”，在历经了多个日夜的蓄势后，搭乘着中央广播电视总台的纵深融合发展之风，于年爆发出巨大的生命能量，开启了它读万卷书、行万里路、阅无数人的“生长裂变”之旅。年10月16日-18日，北京、武汉、厦门三地的朗读亭联动完成了一场72小时不间断的慢直播。*与观察团在直播间与朗读者互动在小小的一平方米里，来自五湖四海的朗读者们饱蘸深情，用滚烫的文字读出各自的人生。一个个鲜活的人物和故事，让大家仿佛看到一道道微光，就在我们头顶的天空和脚踩的大地之间，攒聚成高擎的火炬，温暖并鼓舞着每一个奋战在年里的人。12月11日起，由中央广播电视总台文艺节目中心和央视创造联合打造的《朗读者》第三季“一平方米”特别节目，将在央视综艺频道20:30档播出。同时，央视综合频道将于12月20日22:30档播出精华版。作为《朗读者》第三季的序章，从融合思维出发的“一平方米”，已然让《朗读者》从一档电视文艺节目，迭代为了联动线上线下、贯通大屏小屏、集合视频音频等多种表达形态和传播形态于一体的全媒体新物种。特别是以大屏影响力为基点，在新媒体小屏传播裂变，而后又回流到大屏播出的闭环操作，不仅是总台首个小屏直播内容反输电视大屏节目的全新尝试，也为整个行业开创了推进媒体融合的生动样本。于《朗读者》而言，“一平方米”是演播厅延展的触角，是联结观众们情感的纽带，更是节目扎进大众生活土壤深处的根系。本文将试图从“一平方米”出发，解读《朗读者》第三季的全媒体“进化密码”。躬身入局的革新力构建真正意义上的“全媒体节目的生态链闭合”《朗读者》作为总台的超级文化IP，从第一季起就以多级口碑效应引爆全民传播热潮，由电视节目强势闯入网络视频、音频传播空间，在全网尤其是年轻人中形成了蔚为壮观的自传播影响力格局，加上衍生而来的人格化交流载体“朗读亭”，可谓自带网红基因、社交体质和长尾效应。“学霸班”同学在朗读亭视频连线今年以来，直播几乎成了各大节目的标配。“一平方米”固然是《朗读者》第三季在正片大餐之前献给观众的一道“前菜”，但国家队班底的高站位和硬实力在这次大型全媒体活动中尽显无遗，主创团队从平台优势和节目积淀出发，将“一平方米”完完全全打造成了超脱常规直播思路与格局的年度现象级传播事件。在经历了一段突然的停顿和漫长的隔离之后，人们的心中积攒了太多倾诉和表白的欲望，《朗读者》作为一档用文字照见生命的文化节目，恰逢其时地满足了大众的情感刚需，全新升级的朗读亭带着以“一平方米读天地人心”的使命，变成了人们的耳朵、嘴巴和眼睛，也变成了一个灵*激荡另一个灵*的心桥。陪伴式、移动化、社交性是整个“一平方米”直播活动的鲜明特点。这场72小时不间断的直播，除了让网友尽情聆听朗读亭里传来的心灵回响，还可领略北京的晨曦微露，武汉的万家灯火、厦门的海风拂煦，城市景观动态的呈现，赋予了本次直播更强的沉浸体验，造就了一种“枕着城市入梦，听着朗读醒来”的文化生活意象，“朗读亭”与“一座城”也巧妙地结合为一个互文互证的信息矩阵。为了完成跨越北京、武汉、厦门三地，加上主播间四个不同空间的互动直播，央视频的技术团队克服了多地域、多场景、多互动、多视角、多路信号的直播难题，创新颠覆传统广电连线方式，实现“超远程低延时多人连线直播”。诸如“武汉学霸班”在北京、武汉两地跨屏朗读致敬梦想，*为“小石榴”跨屏朗读《世界为谁存在》……这些惊喜不断、精彩不断的“穿屏互动”，被网友们津津乐道。“一平方米”直播团队紧张忙碌三天时间里，“一平方米”新媒体慢直播活动累计在线观看人数达万，微博话题阅读量到9.8亿。围绕本次活动，中央广播电视总台文艺节目中心联合学习强国平台、央视新闻等共同发起“人人都是朗读者”的倡议，并由央视频、央视网、新浪微博、B站、腾讯微视、百度好看等多家媒体进行联动。值得一提的是，*在主持“一平方米”直播活动之余，还与中央电视台文艺之声《品味书香》主持人小马合作，以音频的形式分享温暖的阅读故事，*首度主持广播节目也成为网友
