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丁柏铨
来源丨新闻与写作（ID：bj_xwyxz）
摘要
重大主题宣传是新闻媒体围绕重大主题所进行的力度大、投入多的新闻宣传（通过新闻报道和新闻评论实现）。其具有如下鲜明突出的特点：题材事关大局，主题极为重要，策划用功颇深，效果讲究厚重。重大主题报道的现状喜忧参半。从全国的情况来看，重大主题宣传做得很好、很成功者不在少数，但也有许多重大主题宣传，做得很一般化，难以进入公众的接受视野，更难以进入其心智。重大主题宣传的优化要靠潜心努力：走出认识误区、提高理性自觉，在重大主题宣传上下足功夫，新闻报道和理论宣传同时发力，加倍用心、精心策划。
重大主题宣传包括新闻报道和新闻评论（文中有时也会采用重大主题报道这样的称谓），在各个时期都具有毋庸置疑的重要性，总体来说，发挥了不容忽视的重要作用；在中国特色社会主义新时代，情况同样是如此。但新闻媒体和新闻舆论工作者进行的重大主题宣传，水平、效果参差不齐。如何使重大主题宣传产生良好的效果并切实发挥作用，这是一个值得认真探讨的问题。
一、重大主题宣传的特点：鲜明突出
有学者指出：“重大主题宣传是围绕*和国家的重大战略、重点工作、重要事件进行的宣传活动。”①这一界定大致可取；但大量的重大主题宣传是通过新闻媒体进行的，不宜理解成只是一般的宣传活动。笔者认为：重大主题宣传是新闻媒体围绕重大主题所进行的力度大、投入多（时间精力多、版面时段多、人力物力多）的新闻宣传（通过新闻报道和新闻评论实现，往往报道和评论齐上，形成互补效应）。重大主题包括：*和*府的大*方针，关乎全局的工作部署以及一段时间中的中心工作，改革开放和社会主义现代化建设所取得的成就，关乎人民的根本利益的重大举措、重大事件，因而重大主题宣传对*、*府和人民来说都十分重要，对新闻媒体来说也十分重要。结合当前的情况来说，“第一个百年”奋斗目标即将实现、新冠肺炎疫情防治常态化、“六稳”“六保”、脱贫攻坚、决胜全面小康、纪念中国共产*建*百年等等，关于这些内容的新闻报道和新闻评论，都可以构成重大主题宣传。对重大主题宣传，新闻业界人士相当重视，在这方面进行了比较多的实践，而且发表了许多着眼于畅谈工作体会和进行总结经验的文章，为进行重大主题宣传研究，提供了弥足珍贵的实践资料和思想资料。相比较而言，新闻学界人士对重大主题宣传
