在中国讨论纸媒生死其实是个伪命题。可以预见，在很长一段时间里，中国的大多数纸媒仍然可以安然无恙地混下去，甚至比其他许多行业的日子更好。
撰文
叶克飞
这段时间，《成都晚报》的退场是媒体人与前媒体人最热衷探讨的话题之一。有人悲凉，有人怒其不争，也有人叫好。
近年来，纸媒倒闭数量不少，大量精英从业者选择离开，行业颓势十分明显。但以纸媒倒闭数量来判断纸媒的整体未来，起码在中国是行不通的。虽然“国情论”经常被人拿来滥用，但在纸媒前景上，国情确实可以拿来说说。
从世界范围来看，中国纸媒的日子并不算难过。从中国范围来看，一些经济欠发达地区（但也别太落后），纸媒的日子往往比相对发达地区好过。从纸媒类型来看，机关报日子又明显比都市报等子报好过。这是为什么？
首先，纸媒在网络时代遭遇巨大冲击是事实。赖以生存的广告断崖式下滑，甚至某些重点行业从原先的广告额半壁江山直接砸到零投放（如某些地区的地产和汽车）。纸媒在时效性上的天然劣势也被放大，逐渐失去了新一代读者。
在这个过程中，越是高度市场化的媒体生态，受到的冲击就越大。这之中当然有不可描述的原因，但这里只说经济原因——正因为它们依赖市场，市场不行，广告少，发行量下降，日子当然就难过。
经济和资讯发达的珠三角、长三角和北京，原本就是报业发展最快，竞争最激烈的地方，即使市场化程度远不及欧美，但在国内也首屈一指。但这些地方偏偏也是人们对网络化接受度更高的地方，纸媒面对的困难当然也更大。至于一向自负盈亏的都市报，此时的抗压能力不及机关报，也是必然。
那么，为什么欠发达地区的报纸反而日子相对好过呢？一来跟当地社会生态有关，大家对新事物接受相对较慢，看报习惯仍然保留，但更重要的是跟当地的*经生态有关。
在中国，报纸所承担的任务很多，当地*府越重视，报纸掌握的资源也就越多。欠发达地区的经济活力不足，但*府掌控力度却大，即“大*府小市场”。甚至有些地方的报纸从无自负盈亏的概念，一直是*府财*养着。广告下滑与否，其实根本没有影响。前几年，某内陆省份地级市的报社领导介绍“先进经验”，其实一点也不先进，反而特别老土，方法无非是搞大型展会与评选，如“XX企业评选”之类。这类活动由*府出面牵头，广告投放自然不会少，无非是让企业买*府的帐。但这种“先进经验”，放在市场化程度高的珠三角地区，早在十几年前就已行不通。
换言之，守旧和经济欠发达，反倒成了这些地方报纸的优势。某些欠发达地区的纸媒，近年来甚至还可以沾观念落后的光，凭借着*府助力、行*干预，实现一定增长，成为“逆势上扬”的典型，也使得许多人得以继续“混在当下”。
从整体上来说，中国纸媒由于先天原因，从未走向真正的市场化，也因此错过了无数发展良机。而在纸媒转型中衍生出的“纸媒办新媒体”，同样受限于纸媒影响力的下降，以及纸媒市场化程度的低下，存在着先天不足。它们既没有*务号的资源，也没有企业号和个人号的灵活，时常陷入“两头不到岸”的尴尬。但反过来说，这种严重束缚纸媒创造力的体制，其实恰恰也保护了纸媒能活下去。
所以，在中国讨论纸媒生死其实是个伪命题。可以预见，在很长一段时间里，中国的大多数纸媒仍然可以安然无恙地混下去，甚至比其他许多行业的日子更好。
当然，对于个体来说，是否将这个行业列入人生长远规划的选择，是另一回事。
图片均来自网络
欢迎分享，转载、合作请私信联系
往期推荐
为何中国企业不是“狼性”就是“狗性”，偏不把人当人看？长寿之乡都是骗人的？为什么上海才是中国最长寿城市？低头族没有社交？明明是智能手机帮你躲过无效社交！叶克飞
不赞白不赞
