北京中科忽悠 http://www.ykhongye.com/yyjs/许燎源刚刚过了56岁生日。
在一代成都人的认知里，作为国内知名的设计师、美术家、艺术大师，这个耳熟能详的名字背后，其最大标签就是“艺术”——但这远不是许燎源的全部。
孤独。敏感。给予。不羁。苍茫。永恒。
在许燎源创想库体验中心的入口，苍灰的石壁上，浮现着这些冷冽的词。这些不锈钢词牌和许燎源的作品气息遥相呼应：诗意的留白，抽象的幅度。
是的，他还是一名诗人。
从年到现在，超过30年在成都的打拼、积累、滋养与积淀，他早已与这座城市融为一体，也成为这里最显著的文化名片之一。
“成都就是艺术家的天堂。”他说。
玫瑰盛开时，春天醒了。
——许燎源年
“智慧人生，品味舍得。”
年，世纪之初，这句颇含哲思的广告语几乎在一夜间传遍大街小巷，一款名为“舍得”的高端白酒在古城西安横空出世。品牌创立者和形象设计者却是一位四川人：许燎源。
红与金，是彼时设计界的流行色。舍得酒却一反喧嚣，逆时而舞的，是低调的咖啡色与冷清的米色。沸腾的商业世界，第一次，被艺术之笔轰然撬动。
“设计是视觉的诗歌。”今时今日，许燎源如是说。短暂的诗行从他的谈话中时时掠过，像雨后晴空一纵而逝的玫瑰色泡沫。
许燎源的名字，和舍得酒密不可分。
舍得酒，是沱牌集团重点发展的高端战略性品牌，是沱牌集团第三次飞跃的主要品牌产品，也是目前沱牌集团重点培养、发展的第一品牌。而让人意料不到的是，就是这样一款知名品牌，创立之初，却经历了不小的波折，险些无法面世。
“98年就创作出来，年才推出。新生事物是很难被接受的。”许燎源回忆，“最初给全兴酒，全兴不要；给剑南春，也不要。他们觉得本来有牌子，弄个新牌子干嘛呢？最后沱牌要了。因为当时沱牌是廉价产品，只有通过这种变革，才把它提升到一个高端俱乐部里面去。沱牌的升级就是靠舍得。那时有意无意就走到通过现代设计来改造传统企业这条路。”
“当时开会，九十几人反对我！沱牌公司的所有副总、中层干部都说，没必要做‘舍得’。”笑语晏晏间，往事已云淡风轻：“后来我提出让第三方来评估，找了当时在全国比较有名的广东省广告公司。从品牌、内涵、外延、识别度......来打分。五分为满分，结果得了5+！就请我当总顾问了撒。”
年，舍得酒一面世，便声名鹊起。当时一位著名主持人找到许燎源，希望当形象代言人，却被他一口回绝：“舍得酒没有人可以代言。无论谁，都不行。舍得是一种智慧，一种懂得退让的智慧，是一个更包容、宏大的文化体系。舍得之道，不是一个具体的人能代言的。一个人代言，就局限在一个人的品性上了。”
舍得酒首战告捷，水井坊“世纪典藏”亦同期面市，开创了中国白酒美学新纪元。每瓶售价高达两万多，年销量上千瓶。一时间，业界盛赞。于是，茅台、五粮液、剑南春、泸州老窖、全兴、宋河、金六福......这些中国酒界的知名品牌背后，都有了同一个名字：许燎源。“99年，我提出了‘新文物未来观’。凡是时代的创造，都是这个时代的文化佐证。舍得是品牌创造和形象创造，水井坊‘世纪典藏’是工艺的创造，金剑南则开创了时尚设计引爆消费的亮点，一年销售12亿。”
商业和艺术，看似无法共舞。许燎源为何要选择一条不平坦的道路？“艺术必须和我们的世界发生关系，和生活发生深度的关联。离开人这个维度，艺术是毫无意义的。如果只在博物馆出现，艺术就死掉了。要深度影响人们的生活方式，是用产品。而酒，是链接人类情感的重要道具，无酒不成席。”
今时今日，通过出售知识产权，由企业完成产业化运作，带动了全产业链的创新：“瓶子、盖子、盒子、运输......整个物流的产业链全部贯通。”每年，许燎源现代设计艺术博物馆会接待多个来自世界各地的团体参观、学习。哈佛大学、英国伦敦艺术大学等世界各地的高校和知名企业团体都先后来到这里。“他们都觉得一个人精力不可能这么充沛，其实是几十年的成果。”
我在路旁插满路标，等你到来。
——许燎源年
一切，从童年时就开始了。
每个日暮，父亲从川剧院归来。带回家的，除了一身风尘，还有东方艺术旖旎绮绚的气息。
父亲是名家，亦是巧工。演一出《穆桂英挂帅》，便亲手做了戏中人的头饰。年幼的许燎源惊讶于那些繁复的精致：胭脂红的凤冠，杏子黄的蟒袍，雪青的水袖，沉碧的风帔......懵懂之中，耳濡目染。浓烈的色调让他心醉，戏剧般的撞色让他沉迷。年复一年，强烈的东方色彩观植入许燎源的内心深处。
多年后，童年的气息千丝万缕地潜进了他的作品：无尽殷红中，豁然飞掀一角漆黑；如谜墨黑中，泫然而现一抹烈银......他把她们都命名为《无题》。他回忆说：“艺术是不可教的，只能启悟。我家里很多道具，色彩明度很高，整体上产生了一种东方的戏剧感。戏剧感最重要的就是冲突。后来我经常用这种手法：陌生感和异域感的创造。”有理论家评价他：“你的色彩具有东方鬼魅的瑰丽感”，他颇为开心。
时光荏苒，忧患未生。黑格尔、朱光潜、李泽厚、徐志摩......这些银光闪闪的名字，构筑了许燎源青春时代的精神底色。得书不易。所幸他和仪陇县图书馆管理员是好友：“一个男孩，十六七岁，不高，胖胖的。”他得以以最快的速度，饱览经典。
“你看，木心说：‘你再不来，我就要下雪了’，好唯美好浪漫。”叹喟间，他的神色，像重回少年时代。
年，许燎源创作了雕塑作品《诗宴》。一桌一碗一筷。四座伶然，天地寂阙，空无一人。“这是对失落的诗歌一种纪念，”他轻声道：“当代人不崇拜诗，也不追求这份美好了。”
在你怀中永不醒来。
——许燎源年
年，成都方正街。
许燎源“恒源造型艺术工作室”成立。
年，从景德镇陶瓷学院毕业后，在三瓦窑的成都搪瓷总厂干了不足三月，许燎源便毅然辞职。辞掉稳定的工作，让人不解。他不甘自己的一生在看得见尽头的世界里捱过，试图在世界里寻找到自己的坐标。成都市25中、四川教育学院......这些地方都曾记录了他的青年岁月。然而，他告诉我，直到恒源造型艺术工作室”的成立，“我才真正有激情。”
今时今日，许燎源在成都已逾30年。蜀风蜀地，让他如鱼得水：“成都是艺术家的天堂。我去过上海、北京、深圳......那些地方的艺术家，充满了焦虑感。商业会裹挟他们。而成都，是出诗人的地方，是中国诗歌的首都。中国的艺术家、绘画大师，没有不到成都来感受天府之国的山水自然的。傅抱石就是因为到成都，感受蜀山蜀水，技法变革，才成就了他的大师地位。张大千也是。成都的“闲”，不是无所事事。而是散淡自在。文化和思想就在这种闲适中被滋养出来的。水旱从人的自然，加上移民文化的包容性，让不羁、自由、散淡、敢为天下先成了我们四川人骨子里的基因。”
谈到成都的未来，他充满期待：“成都要成为世界文化名城，很重要的是，要吸纳原创性很强的人才，让他们在这里能自由快乐地创造。我希望成都本身就是一个宏大的艺术馆。”
成都晚报-成都发布记者：彭莉
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编辑：罗梦婕
