近日，达达集团旗下本地即时零售平台京东到家发布《端午节消费趋势报告》（以下简称《报告》）。通过对端午前夕（6月8日-6月22日）平台消费大数据的综合分析发现，端午节对于消费的拉动效应显著，粽子、咸鸭蛋等传统美食，在端午节期间销售金额齐齐上涨，鲜粽叶的销售金额更是相比5月同期增长近10倍；而在更广阔的三四线市场，小镇青年的消费潜力被进一步释放。
报告显示，随着端午节的临近，将有更多消费者通过即时消费平台选购商品，以求即时送货到家；消费者的即时消费需求也从日用品、食品为主扩展至全品类。《报告》指出，预计6月25日上午11时和下午17时，将成为粽子在端午期间的购买高峰，而随着消费越发高效便捷，越来越多的消费者告别节前囤货，而是选择京东到家这样的本地即时零售平台，随要随买，随买随到。
数据显示，在京东到家平台上，鲜粽叶的销售金额相比5月同期增长了近10倍。“什么样子的粽叶好、米怎么选口感好、怎样捆绑不漏米……”杭州市民李女士对着网上看到的教程，用从京东到家上买来的粽叶，包起了粽子。“这是我第一年包粽子，以往都是吃父母做好的，今年也想自己能把包好的给他们送去一些。”除粽子以外，咸鸭蛋、酒水等端午节应季的商品，也拥有着相当一部分忠实消费人群，京东到家数据显示，咸鸭蛋销售金额相比5月同期几乎翻番，而酒水销售金额相比5月也增长了近7成。
同时，随着高温天气到来，冰品、饮料市场也迎来了旺季，冰淇淋、凉茶这一类解暑佳品，在这个气温里显得不可或缺。京东到家消费数据显示，今年的端午节前夕，冰品和茶饮料的销售金额同比去年同期都接近翻番，成为消费者避暑的首选。
消费报告显示，端午节前夕，北京、深圳、广州、重庆、成都成为平台上消费热度最高的5个城市。但随着“1小时购物”消费方式快速下沉，三四线城市的即时消费潜力也在得到释放。
“线上下单一小时达成为”小镇青年购物的新风尚，这也是消费观念升级的鲜明注脚，三四线城市的消费活力令人眼前一亮。端午节前夕，三四线城市销售金额同比去年同期增幅超过10倍。奶制品、纸品湿巾、卫生护理成为了小镇青年最爱采购的商品类别。
小镇青年，95后年轻消费者和56岁以上的银发族，这三大新消费群体正在京东到家平台上释放出巨大的消费潜力。端午节期间，健康服务、个洗清洁、母婴用品在95后人群中的销售金增幅最大，这意味着最早的一批95后，已经建立自己的家庭，进入人生新的阶段；而日配冷藏和粮油副食则是银发族购买最多的商品，这也吻合他们理性的消费观和以家庭消费为主的消费习惯。
另据了解，京东到家于6月24日开启端午节大促活动，至6月27日结束。京东到家将推出多款低至9.9元的爆款端午商品，发放平台99-30大额满减券，同时联合思念、联合利华、蒙牛集团、百事饮料、益海嘉里、伊利集团、金红叶、华彬集团、洁柔等在内的40+品牌商家推出59-20、89-20的大牌联合券，各类优惠券之间还可以叠加使用，让消费者可以在端午假期尽情享受这一购物盛典。
上游新闻·重庆晚报记者顾立实习生玉浩